今晚,报名中签的旅行者将与特邀嘉宾一起,抢先一步,到万达影城(上海五角场万达广场店)体验原神主题IMAX影厅,签到场记板、人物海报、户外广场贩卖区、精美伴手礼都已陆续准备就绪。

  这其实是国内第一大院线万达电影与开放世界冒险游戏《原神》联合推出的“银幕绮旅·拾光之约”限时活动的序篇。明天起,万达直营704家电影院都会在《原神》四周年之际点亮《原神》周年庆主题氛围装饰,而作为“特装影城”,五角场万达广场店不仅在IMAX厅内布置好了带有《原神》人物形象的特制座椅套,9月28日至10月7日所有影厅的全部场次的电影票纸也会更换为《原神》主题,且其间全部电影场次将播放《原神》主题映前广告。

  除了丰富的线下体验活动外,此次万达电影旗下的时光网与《原神》还携手推出了“银幕绮旅”系列主题套餐和周边,主题套餐包含三款爆米花/可乐单人套餐(含可莉款、琴款和四周年款),主题周边包含爆米花毛绒痛包及挂件、方形徽章、胶片透卡、票根收纳袋、显眼包、镭射票、超大徽章和浴巾等丰富品类。主题套餐和周边产品上周开启预售,除了社交媒体上热闹非凡的讨论声之外,五角场万达广场店当日更以预售收入超过当日票房的佳绩,位列全国706家万达影城首位。

  与知名游戏展开联名真的能为国庆档票房推波助澜吗?

  “拉新”是肯定的。此前,奶茶店、餐饮店频频靠与热门动漫游戏IP的联名快闪活动吸引年轻消费者,激活线下消费需求,影院很难不心动。“今年国庆档电影普遍定档较晚,《志愿军:存亡之战》和《749局》的加入给影院打了强心针,目前我们比较看好国庆档期的新片表现。”万达院线市场部工作人员表示,影院与知名游戏做联名快闪活动,有望将游戏新客群转化为电影消费人群,也希望激活“大堂经济”,为影院拓展盈利空间。尤其,此次周边发售活动就特别采用了线上预约+线下影城取货或邮寄的形式,目前可预约的取货日期从9月28日至10月7日,覆盖整个国庆假期。这显然为消费者营造了更强的观影动机,一些原本“可看可不看”的年轻观众走进影院,有望带动国庆档票房。

  但令人稍感遗憾的是,“拉新”之后的转化是不易的。虽然此次活动万达影城在规模性还是跨界感上都展现出巨大突破,各种《原神》主题票纸、“无料”(免费周边)贴纸包都将刺激游戏铁粉或有收集兴趣的消费者观影,但不少游戏粉丝也表示计划国庆期间前往《原神》主题影院打卡、购买周边,但几秒钟的《原神》片头广告对他们而言还不是充分的观影理由。

  其实,电影有天然的共情价值,观众在看过电影后,会产生购买相关衍生品的冲动。对电影院而言,不仅电影内容仍是最关键的要素,要拓展非票收入,也不能简单停留在空间利用上,更应和放映内容结合,方能充分挖掘场景价值。如果没有办法让消费者沉浸在特定场景中,完成接触、感化、共情、消费的完整场景体验,便很难完成高质量的场景消费。

  (新民晚报记者 孙佳音)

(责任编辑:何潇)